美國(guó)曼格蘭品牌咨詢與營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)（Monogram Group）CEO司考特-馬克曼（Scott Markman）。圖片由其本人提供。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月10日訊（記者吳菁）美國(guó)曼格蘭品牌咨詢與營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)（Monogram Group）CEO司考特-馬克曼（Scott Markman）在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者書(shū)面采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)代工廠將轉(zhuǎn)向發(fā)展自有品牌，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際化。

　　中國(guó)代工廠將開(kāi)啟“品牌化”變革

　　“樹(shù)立品牌很麻煩，大多數(shù)中國(guó)管理者都對(duì)經(jīng)濟(jì)利益以外的事情抱懷疑態(tài)度。”司考特回憶起自己2007年初到中國(guó)時(shí)的感受，即使是個(gè)別成熟企業(yè)，也不以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過(guò)近些年，情況已有改變。從早期的聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBM，到后來(lái)的華為、小米突圍國(guó)際市場(chǎng)，再到今年，以阿里巴巴為首的IT中概股強(qiáng)勢(shì)登陸北美，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)。未來(lái)隨著中國(guó)代工廠的轉(zhuǎn)型，將有更多中國(guó)品牌誕生。

　　司考特說(shuō)：“中國(guó)許多過(guò)去10年內(nèi)成立的原始設(shè)備制造商(OEMs)將面臨合并或者淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，制造業(yè)市場(chǎng)必定會(huì)被少數(shù)更強(qiáng)大的企業(yè)瓜分。”一些企業(yè)將會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，由OEM代工轉(zhuǎn)向發(fā)展自有品牌，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際化，而擁有西方留學(xué)背景的海歸則是這場(chǎng)變革的生力軍。

　　“中國(guó)制造”品牌或飛速升值

　　“中國(guó)制造”等于劣質(zhì)低價(jià)的成見(jiàn)一直困擾著中國(guó)企業(yè)。司考特在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)說(shuō)，日本和韓國(guó)企業(yè)在幾代人之前也是面臨著與此相同的成見(jiàn)；甚至是世界頂級(jí)的日本汽車(chē)行業(yè)，它們?cè)��?jīng)生產(chǎn)出的汽車(chē)也被美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為是低劣的。在不久的將來(lái)，中國(guó)商品也許會(huì)經(jīng)歷類(lèi)似的飛速升值，這并非不可能。

　　創(chuàng)新正不斷給“中國(guó)制造”注入含金量。管理咨詢公司思略特9月23日發(fā)布的《2014中國(guó)創(chuàng)新調(diào)查》報(bào)告顯示，受訪的91%的外資企業(yè)和84%的中國(guó)企業(yè)都表示正在中國(guó)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。受訪者投票選出了最具創(chuàng)新精神的中國(guó)企業(yè)，排名前十的中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)分別是華為、騰訊、阿里巴巴、小米科技、聯(lián)想集團(tuán)、海爾、百度、比亞迪、魅族科技和招商銀行。

　　中國(guó)市場(chǎng)有三大核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　新中國(guó)即將迎來(lái)建國(guó)65周年華誕。65年來(lái)，中國(guó)從貧窮積弱到富足強(qiáng)大，已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，去年的增長(zhǎng)速度是美國(guó)的3.5倍。司考特稱(chēng)，龐大的中國(guó)市場(chǎng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的意識(shí)以及優(yōu)質(zhì)的“中國(guó)制造”是中國(guó)未來(lái)幾年提升吸引外資競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素, 前景十分看好。

　　九月剛剛發(fā)布的《世界投資報(bào)告2014》顯示，2013年，中國(guó)在全球外國(guó)直接投資流動(dòng)中表現(xiàn)不俗，全年吸引外資達(dá)1239億美元，較上年增長(zhǎng)2.3%，居全球第二位，與位居全球第一的美國(guó)的距離進(jìn)一步縮小。同時(shí)，中國(guó)吸引外資的質(zhì)量進(jìn)一步提高，高端制造業(yè)和高附加值服務(wù)業(yè)（如研發(fā)等）吸引外資比重持續(xù)上升。