展覽會具有促進貿(mào)易,反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,促進經(jīng)濟社會發(fā)展等諸多重要作用,特別是國際化程度較高的專業(yè)性展會能夠反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新變化,彰顯參展商及所在國所處的行業(yè)地位,在推廣品牌的同時,擴大了市場份額。一般而言,經(jīng)濟向上、市場繁榮的時候,企業(yè)參展的積極性就高,在展位面積和裝修上投入也比較多;反之,當經(jīng)濟下行、市場萎靡的時候,企業(yè)就會降低宣傳預(yù)算,對展覽會的投入也會相應(yīng)減少。由此可見,展覽會也可以說是經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標。 

　　上世紀四五十年代,以計算機、通信、微電子發(fā)展為標志信息技術(shù)革命即第三次科技革命爆發(fā)了,隨后信息技術(shù)憑借其高創(chuàng)新性、高滲透性、高增值性、高帶動性成為是世界經(jīng)濟發(fā)展最強大的驅(qū)動力量。本文擬選取電子信息領(lǐng)域國際化程度比較高、規(guī)模比較大的美國CES展、德國CeBIT展作為樣本,從展覽的角度探討世界電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點,并就借展會促進中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出若干建議。 

　　一、美國CES展和德國CeBIT展近年的發(fā)展情況 

　　(一)受國際金融危機沖擊,2009年展會規(guī)模下降,經(jīng)過幾年調(diào)整,目前展會規(guī)模趨于穩(wěn)定 

　　由于受到國際金融危機的影響,2009年CeBIT展會規(guī)模下滑,參展公司數(shù)量有所下降。2011年開始回升,2012和2013年基本保持穩(wěn)定。 

　　2001年至2008年,CES展一直處于穩(wěn)定增長的態(tài)勢。受金融危機的影響,CES展會規(guī)模縮減,從2011年開始快速回升,2012年CES成為其史上最大規(guī)模展會。 

　　由于企業(yè)參加展覽會大約要提前一年時間做準備,所以展覽會對經(jīng)濟變化的反映要慢一年左右。2008年爆發(fā)的國際金融危機的影響,在2009年的展覽會上才體現(xiàn)了出來。 

　　(二)中國企業(yè)逆勢飛揚,迅速走出了國際金融危機的陰影,2012起參展企業(yè)數(shù)已經(jīng)達到或超過歷史峰值 

　　中國企業(yè)從2001年開始參加CeBIT展覽會的數(shù)量快速增長,2008年比2001年增長了近20倍,由于受到國際金融危機的影響,2009年中國企業(yè)參展數(shù)量下降,之后迅速回升,2012年已達到歷史峰值,超過了2008年的水平。值得一提的是,中國企業(yè)參展數(shù)量所占整個CeBIT展覽會的比例由金融危機前(2008年)的8.6%提高到國際金融危機后(2013年)的12.5%。 

　　2001-2012年,中國企業(yè)參加CES規(guī)模的變化情況和展覽會總規(guī)模的變化情況大體相當。2013年,中國參展商總數(shù)大幅增加,達到600余家的歷史最高點,占整個國際參展商總數(shù)的五分之一,聯(lián)想、TCL、華為、中興、海信、海爾、長虹等知名品牌帶來的產(chǎn)品和概念在CES上產(chǎn)生了重要影響。 

　　二、從國際知名電子信息展覽會看產(chǎn)業(yè)新發(fā)展 

　　電子信息產(chǎn)業(yè)一直是發(fā)展快,帶動能力強,創(chuàng)新活躍的產(chǎn)業(yè),從十幾年前微軟的崛起和興盛,到現(xiàn)在蘋果和Face book的繁榮,充分體現(xiàn)了電子信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和活力。大型國際專業(yè)電子信息類展會見證了電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從展覽會的主題設(shè)置和新產(chǎn)品的發(fā)布上也可以了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化。 

　　表1 CeBIT展覽會近年來的主題變化 

年份	主題和關(guān)鍵詞
2009	網(wǎng)絡(luò)社會、綠色IT、電子醫(yī)療、安全監(jiān)控、移動方案
2010	連接世界
2011	用云工作和生活
2012	信任管理
2013	分享型經(jīng)濟;產(chǎn)業(yè)大趨勢——商務(wù)社交、云、大數(shù)據(jù)和移動性;物聯(lián)網(wǎng)的未來應(yīng)用

　　表2 CES展會近年來新品發(fā)布情況 

年份	新產(chǎn)品發(fā)布
2001	微軟 Xbox 游戲主機
2004	藍光光盤(Blu-Ray Disc)
2005	102英寸等離子電視(Plasma Television)
2009	3D產(chǎn)品
2010	平板電腦(Tablets)和家用3D電視
2011	寶麗來(Polaroid)即拍太陽鏡
2012	智能電視、4核平板電腦、超級本和云計算
2013	8K液晶電視、柔性顯示技術(shù)、佩戴型顯示系統(tǒng)、Tegra4和云游戲系統(tǒng)

　　(一)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異,新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn),電子信息產(chǎn)業(yè)成為最具活力的產(chǎn)業(yè) 

　　從上世紀90年代個人電腦逐漸走入千家萬戶,到2010年后平板電腦和智能手機的廣泛應(yīng)用;從彩色電視機到液晶電視,到高清電視,再到3D電視和智能電視;從個人電腦到互聯(lián)網(wǎng),再到移動互聯(lián)、云計算;等等。信息技術(shù)每一次變革可以說都是革命性的,它改變了每個人的工作方式、溝通方式、娛樂方式、生活方式。在技術(shù)不斷變革,產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的過程中,也涌現(xiàn)了許多快速成長的國際知名企業(yè)和企業(yè)家,如微軟、蘋果、Facebook、索尼、松下、三星、LG、聯(lián)想、華為等一批快速成長的國際大企業(yè),又如比爾-蓋茨、喬布斯等傳奇科學(xué)家和企業(yè)家。 

　　(二)電子信息技術(shù)的滲透性、融合性不斷加強,跨領(lǐng)域、跨行業(yè)發(fā)展的趨勢深入體現(xiàn) 

　　電子信息技術(shù)不斷向其他行業(yè)和領(lǐng)域滲透,不斷改造和提升其他產(chǎn)業(yè),推動了全社會的信息化發(fā)展。電子醫(yī)療是近年CeBIT展覽會比較關(guān)注的主題,在CeBIT的電子醫(yī)療(TeleHealth)主體展區(qū)里,可以切身感受到利用電子信息技術(shù)搭建起來的更加便捷、更加細致體貼的保健和醫(yī)療服務(wù)智能平臺。而CES展會也開辟了汽車電子專區(qū),2013年已經(jīng)有多家汽車廠商參加CES,包括豐田、福特、通用汽車和現(xiàn)代等,車載娛樂多媒體技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛、無人駕駛等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。 

　　(三)發(fā)達國家競相利用展會平臺宣傳自己的技術(shù)和理念 

　　展覽會已經(jīng)成為各主要電子信息企業(yè)對外宣傳和傳遞聲音的重要窗口。在世界主要電子信息大展中,以美國為代表的發(fā)達國家還是唱主角,在參展面積、展位位置、展位裝修上都更勝一籌,在展會同期舉辦的上百場會議中發(fā)表演講的也主要是這些國家的企業(yè),鮮有中國企業(yè)組織有影響力的活動,這也反映了中國企業(yè)乃至中國電子信息產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)缺少話語權(quán)的實際情況。 

　　在2013年CeBIT展會,中國企業(yè)參展數(shù)量占CeBIT展會參展企業(yè)總數(shù)的八分之一;在2013年CES展會,中國企業(yè)參展數(shù)量占到CES總參展企業(yè)數(shù)的五分之一。但是,大部分中國企業(yè)是以標準展位的簡單形式參展,企業(yè)的品牌意識不強,產(chǎn)業(yè)還處于價值鏈的低端,產(chǎn)品附加值不高。 

　　三、借助展會平臺促進中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展 

　　從早期的展覽邊緣,到如今的特裝大戶,中國電子信息企業(yè)躋身國際展覽會的腳步與中國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步調(diào)保持了高度一致。中國貿(mào)促會電子信息行業(yè)分會(電子貿(mào)促會)成立25年來,一直從事境外展覽會的組團工作。2000年以前,中國電子信息類企業(yè)參加境外展覽會的數(shù)量很少,規(guī)模很小,影響力也不大。進入二十一世紀以后,中國企業(yè)赴境外參展的積極性逐年提高,參展數(shù)量不斷增加,參展規(guī)模不斷擴大,僅2013年一年,電子貿(mào)促會就成功組織出境展50余個,展覽會遍及亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲。中國電子信息企業(yè),已經(jīng)成為各國際知名電子信息類展覽會一支不可忽視的重要力量。在我國已經(jīng)成為電子信息產(chǎn)業(yè)大國的背景下,如何借助高水平的國際展會,搶占有限的國際市場份額,提升我國電子信息產(chǎn)業(yè)的國際競爭力成為當務(wù)之急。我們認為,應(yīng)該從以下兩個方面著手: 

　　(一)中國企業(yè)應(yīng)充分利用展會平臺推廣品牌,在國際上發(fā)出自己的聲音 

　　中國電子信息產(chǎn)品要想摘掉“低檔貨”的帽子,搶占價值鏈的高端,除了技術(shù)創(chuàng)新,還要加強品牌建設(shè)。一些有實力的中國企業(yè)已經(jīng)開始了他們的國際化品牌建設(shè)。2010年美國西部時間1月8日下午,海信集團董事長周厚健在國際消費電子展覽會(CES)高峰論壇上用英文發(fā)表了題為“從中國制造到中國創(chuàng)造——新興市場的技術(shù)和產(chǎn)品”的主題演講,這是CES舉辦43年來首次邀請中國企業(yè)家代表做主題演講,同時被邀請演講的還有來自微軟、英特爾、高通等全球高科技企業(yè)的首席執(zhí)行官。2013年1月,位于好萊塢星光大道的地標性建筑“好萊塢中國大劇院(Chinese Theatre)”正式冠名為“好萊塢TCL中國大劇院”,這是該劇院建成85年來首次與企業(yè)進行冠名合作。這些引人注目的事件表明,中國的大企業(yè)開始走上了國際大舞臺。雖然這些都還只是個案,但畢竟代表著前進的方向。 

　　(二)中國亟須建立自己主導(dǎo)的國際化電子信息展覽會 

　　眾所周知,展覽會是技術(shù)交流、新品發(fā)布、品牌推廣的平臺,對服務(wù)行業(yè)和企業(yè)起到重要的作用。中國電子信息產(chǎn)業(yè)要想在下一輪產(chǎn)業(yè)升級中提升競爭力,提高產(chǎn)品的附加值,除了企業(yè)自身的人才建設(shè)、研發(fā)、創(chuàng)新等因素之外,建立中國主導(dǎo)的,國際化、市場化、專業(yè)化的大型電子信息類專業(yè)展覽會也非常重要。 

　　展覽會的主辦方在展覽會的組織過程中起關(guān)鍵作用,展覽會的主題選擇、展位分配以及會議、活動的安排等都是由展覽會的主辦方來統(tǒng)一協(xié)調(diào)和安排。如果中國電子信息產(chǎn)業(yè)只是被動參與國外機構(gòu)組織的展覽會,某些時候就有可能受到干擾和排擠,如中國企業(yè)申請不到好的展位,在展會同期舉辦的國際會議上得不到好的發(fā)言時段和機會,甚至有的展會限制中國企業(yè)的參展數(shù)量和規(guī)模,等等。因此,如果中國不能打造自主的國際電子信息展會平臺,中國企業(yè)就可能缺失可靠的宣傳窗口和平臺,進而影響中國電子信息產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 

工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心  袁旭立  江道輝